TAKE no FAKE: Das Mutmacher-Buch

Keine Frage. Wir leben in einer Welt, in der Bilder, Sätze, Filmchen und Collagen aus alldem Meinungen prägen. Während in den 90er Jahren des letzten Jahrhunderts die europäische Wirtschaft Nachteile durch Plagiate insbesondere von chinesischen Firmen fürchtete, kam mit dem Siegeszug des World Wide Webs eine Riesenchance und zugleich neue Bedrohung auf die Menschheit zu – global und Sektorengrenzen überschreitend: Das Senden von Botschaften in eine digitale Welt hinein wurde allen Menschen mit Netzzugang ermöglicht. Ein Meilenstein der Demokratisierung meinten die einen, ungefilterte Aussagen ohne Qualität, ohne Prüfung des Wahrheitsgehalts oder gar Volksverdummung die anderen. Mit der Ära der Sozialen Medien und den neuen Anwendungsmöglichkeiten künstlicher Intelligenz vervielfältigt sich die kommunikative Wirkung auf Menschen und verändert unsere Lebenswirklichkeit. Laut Deitermann ist sie bereits entstanden: „eine Welt am Abgrund, durch Plagiate, Lügen, Fälschungen“ und so genannte „alternative Faken“. Die Ursachen dieser nahezu apokalyptischen Vorstellung fasst er unter dem Begriff „Fake“ zusammen. Dennoch ist dieses Buch nicht für Pessimisten geschrieben. Es klärt auf, ordnet ein, zeigt Bezüge und Zusammenhänge – und entwickelt über die Begriffe „Haltung“ und „Originalität“ ein positives Lebensbild als Gegenentwurf. Denn, so Deitermann: „Zukunft braucht das „Echte“ und „Originale“ wie Dich.“ Die erste Leistung von Deitermann: Er belässt das Phänomen „Fake“ nicht in der digitalen Welt, sondern verortet es in unserem Lebensalltag. Sein Blick geht von Fake News Synonym Donald Trump über Fakes bei Bewertungsportalen bis zu Fakes am menschlichen Körper und dem Bild, das wir über uns selber aufbauen. Die zweite Leistung: Die Antworten, die Deitermann entwickelt, beginnen auf der persönlichen Ebene. Sie werfen die Leserin und den Leser zurück auf ihre eigenen Wertvorstellungen – ohne dabei die gesellschaftliche Relevanz aus dem Blick zu verlieren. Genau das macht „Take No Fake“ zu einem spannenden Spiegel für das eigene Denken und Handeln. Bemerkenswert ist Kapitel 5, in dem Deitermann einen ehrlichen Blick auf seine eigenen Fakes wirft. Hier beginnt der Übergang von der Analyse zum Lebensratgeber. Die dritte Leistung: Deitermann zeigt Lösungsansätze für die Zukunft, ohne dabei belehrend zu sein! Er lässt auch hier den Blick auf seine persönliche Entwicklung als Unternehmer und Gründer zu. Er fordert Ehrlichkeit und Transparenz als Gegenentwurf zur Täuschung. Anstelle von Halbwahrheiten setzt er auf Originalität. Für uns hat er die „Erfolgsformel (nicht nur) für Unternehmer“ parat: Erfolg = (Talent + Fleiß)*(Glück – Ego). Klingt einfach, braucht natürlich die Erläuterungen. Weniger Ego - Das spricht mich an! Aber was hat das mit Integrität unternehmerischen Handelns zu tun? Und wie passt das Lob des Fehlers in Deitermanns Konzept von einem Leben, das der Maxime „Take no Fake“ folgt? In vielen Passagen des Buchs fühle ich mich bestätigt und bekomme zusätzlich einen neuen Kontext oder Impuls. Zugegeben - mehr als 300 Seiten für ein Fachbuch über Fakes und Takes sind ein ganz schön dickes Brett. Deitermann macht es uns aber leicht, seinen Ausführungen und Ideen zu folgen. Durch Beispiele und Anekdoten, durch die Verbindung von persönlicher Ebene mit einer gesellschaftlichen. Galileo Galilei begegnet mir dabei ebenso wie Präsident Eisenhower oder Michael Jordan. Deitermann nimmt uns mit in die westfälische Provinz und auch an die Universität von Illinois. Durch die Mischung aus Analysen und Beispielen, Erkenntnissen und Empfehlungen lassen sich die Kapitel des Buchs auch als einzelne Häppchen gut verdauen. Das ist wichtig, um auch in unserer Ökonomie der Aufmerksamkeit die Menschen erreichen zu können. Denn ich wünsche vielen auch das leichte Grinsen im Gesicht, das ich immer wieder beim Lesen der Texte hatte.